 | |  | | |  | |  | |
Брайан г, Дженнингз, Томпсон, Сузан
Основы воздействия СМИ Книга посвящена воздействию, которое оказывают средства массовой информации на зрителей и слушателей. Авторы дают краткий исторический обзор темы, анализируют феномен воздействия СМИ на массовую аудиторию и научные исследования данного явления.
Кроме того, читателю предлагаются различные концепции, в частности, социально-когнитивная теория, эффект прайминга, гипотеза культивации, диффузия инноваций и т.д., объясняющие феномен медиавоздействия, с многочисленными примерами воздействие новостей, сцен насилия, сексуально откровенных сцен, развлекательных передач и пр.
Свою главную цель авторы видят в повышении медиаграмотности потребителя СМИ, что позволит ему контролировать и свести до минимума негативное воздействие со стороны масс-медиа. | | Добавлено - 13.12.2008, 19:33 · Просмотров: 1262 · Скачать книгу
| |
| |  | |  |
| | | | | | | | |
Васильев Г.А. и др. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов/ Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов, Н.Г. Каменева и др.; Под ред. Г.А. Васильева, Л.А. Ибрагимова. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 199 с.
ISBN 5-238-00104-5.
Овладение стратегией и методами международного маркетинга является одним из обязательных условий расширения международных связей и интеграции России в мировую систему хозяйства.
В учебном пособии рассматриваются концепция и стратегия международного маркетинга, вопросы экспортной товарной политики, формирования и реализации ценовой политики, методы выхода на международный рынок, осуществление инвестиционной деятельности за рубежом, функционирование международных средств коммуникаций и др.
Для студентов, обучающихся экономическим специальностям и прежде всего специальности "Маркетинг", а также специалистов, занимающихся внешнеэкономической деятельностью. | | Добавлено - 13.12.2008, 19:02 · Просмотров: 2649 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Вахрушина М.А. Управленческий анализ: Учеб. Пособие / М.А. Бахрушина. -2-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. — 432 с.
Успех предпринимательской деятельности во многом определяется способностью руководителя выбрать из ряда альтернативных вариантов управленческих решений оптимальное, адекватное текущему моменту. Кроме того, необходимо правильно оценить его будущие последствия.
Цель данной работы — раскрыть возможности применения инструментария управленческого анализа в формировании тактики и стратегии коммерческой организации.
Для руководителей всех уровней управления, вовлеченных в процесс принятия решений; экономистов, подготавливающих информацию для этих целей, а также для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов, знакомых с основами бухгалтерского управленческого учета. | | Добавлено - 13.12.2008, 19:00 · Просмотров: 3366 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Вачугов Д.Д. Основы менеджмента: Учеб. для вузов / Д.Д. Вачугов, Т.Е. Березкина, Н.Л. Кислякова и др.; Под ред. ДД. Вачугова. — 2-е изд. перераб. и доп. — М.: Высш. шк., 2005.— 376 с. В учебнике рассматриваются основные положения менеджмента применительно к российским условиям. Среди них важное место отведено развитию теории и практики управления в процессе перехода к рыночным отношениям, даны современные западные концепции управления, освещены психологические аспекты управления личностью и коллективом, руководства организацией в целом.
Для студентов экономических специальностей вузов, слушателей курсов переподготовки, специалистов-экономистов, руководителей разного уровня. | | Добавлено - 13.12.2008, 18:59 · Просмотров: 5087 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Сплетухов Ю.А., Дюжиков Е.Ф. Страхование: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006. -312 с.
В учебном пособии раскрываются содержание страхования и основные принципы проведения страховых операций. В нем рассмотрены теоретические вопросы страхования, порядок осуществления государственного регулирования страховой деятельности, финансово-экономические и правовые аспекты страхования, дана характеристика его отдельных отраслей и видов, изложена история развития страхования.
Для студентов вузов и средних специальных учебных заведений, лиц, обучающихся по программам второго высшего образования и профессиональной переподготовки, преподавателей, сотрудников страховых организаций. | | Добавлено - 13.12.2008, 18:57 · Просмотров: 3200 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией / Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 400 с: ил. Эта книга об эмпирическом маркетинге и о потребительских переживаниях, формирующихся маркетинговыми кампаниями, написана ярко и со вкусом. Ее автор - один из самых блестящих специалистов своего дела. Его знание стратегии и тактики брэнд-менеджмента, позиционирования, стратегического управления и финансов позволяет читателям с легкостью войти в эти сферы деятельности и свободно в них ориентироваться.
Получая детальное представление об эмпирическом маркетинге, который способен вызывать у потребителя различные типы возвышенных переживаний, читатели познают способы организации маркетинговых кампаний ощущений, размышлений, действия, обогащающих повседневную жизнь потребителя, потакающих слабостям человека, получающего удовольствие от того, что он может придать своей жизни особый стиль.
Для широкого круга читателей. | | Добавлено - 13.12.2008, 18:56 · Просмотров: 1211 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Издательство: Феникс, 2003г. -352 стр.
В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы.
Большое внимание уделено роли психологии в рекламе. Выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной кампании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Представлено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности.
Книга рассчитана на руководителей фирм-рекламодателей, рекламных специалистов, имиджмейкеров, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ. | | Добавлено - 13.12.2008, 18:53 · Просмотров: 1538 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Райнер Нирмайер, Мануэль Зайфферт Мотивация. Издательство: Омега-Л, 2008г. -128 с. В этой книге речь идет о мотивации. Подробно рассказывается, что такое мотивация и почему она очень важна, как ее стимулировать, в каких случаях и зачем это нужно делать. Мотивированное поведение человека выходит далеко за рамки производственной сферы, однако любой руководитель мечтает о сотрудниках, работающих с энтузиазмом, а каждый человек стремится к успеху не только на производстве. Как этого достичь? Для это необходимо несколько факторов, которые подробно описаны в книге.
Книга написана простым, ясным и доступным языком, обильно иллюстрирована примерами.
Адресована широкому кругу читателей. | | Добавлено - 13.12.2008, 18:52 · Просмотров: 1385 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Клаус Мозер Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. -X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004,- 380 с.
ISBN 966-8324-02-1
Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.
В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.
Прежде всего, эта книга адресована предпринимателям, руководителям маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджменту рекламных средств. Книга будет полезна изучающим психологию, социально-экономические пауки, а также специалистам по рекламным текстам и графическому дизайну. | | Добавлено - 13.12.2008, 18:48 · Просмотров: 1565 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Макарова И.К. Управление персоналом: Наглядные учебно-методические материалы. -М.: ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2006. - 98 с.
В пособии в краткой наглядной и четко структурированной форме изложены основные темы учебного курса «Управление персоналом».
Пособие поможет студентам активнее использовать учебное время на лекционных занятиях и качественнее усвоить теоретический материал по данной дисциплине. | | Добавлено - 13.12.2008, 18:47 · Просмотров: 2000 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Лисовский С.Ф. Политическая реклама. -М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
В книге комплексно и всесторонне исследуется политическая реклама – феномен политической жизни России последних лет.
С научной точки зрения осмысляется структура, функции, жанровые особенности политической рекламы, ее интегрирующая роль в системе электоральных технологий.
Изложены подходы к политической рекламе как к части коммуникативного комплекса политического маркетинга и предложена классификация имиджа политиков. Также выдвинута концепция жанров политической рекламы и представлен спектр речевых методик воздействия на аудиторию.
Книга рассчитана на теоретиков и практиков избирательного процесса, а также будет интересна широкому кругу читателей. | | Добавлено - 13.12.2008, 18:46 · Просмотров: 2429 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. - 2-е изд. -М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.- 272 с.
ISBN 5-7856-0226-1
В учебном пособии раскрывается роль рекламы на современном этапе рыночной экономики, рассматриваются история возникновения и развития, понятие и классификация, средства распространения рекламы, функции рекламного менеджмента, структура взаимоотношений «рекламодатель - рекламное агентство», особенности стратегического менеджмента в рекламном бизнесе и др.
Для преподавателей и студентов экономических специальностей, слушателей школ бизнеса и управления, руководителей и специалистов рекламных агентств, менеджеров-рекламистов и маркетологов предприятий, фирм, корпораций. | | Добавлено - 13.12.2008, 18:40 · Просмотров: 2628 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Кнорре К. Наружная реклама. — М.: Бератор-Пресс, 2002. — 192 с. ISBN 5-953I-0001-9
Эта книга — анализ наружной рекламы, особенностей се языка, стиля, средств, которые используются для создания выразительного эффекта, и исследование того, как эти средства сработают» в условиях современного российского города.
В ней читатель найдет практические рекомендации, сумеет посмотреть на рекламу под принципиально новым углом зрения. Ему будут представлены позиции разных социальных групп, их возможная реакция на те или иные креативные приемы.
Книга поможет выбрать название, определить стиль и содержание рекламного сообщения, применить или отказаться от использования тех или иных языковых средств. | | Добавлено - 13.12.2008, 18:36 · Просмотров: 2598 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Авдеев В.В. Управление персоналом: технология формирования команды: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002. -544 с: ил.
В пособии раскрывается современный подход к формированию управленческой команды. Иллюстрируется технология оптимизации использования человеческих ресурсов в управленческой и психологической практике.
Для преподавателей, аспирантов и студентов при изучении курсов «Менеджмент», «Управление предприятием», «Социология управления» и «Психология управления».
Рекомендуется руководителям, менеджерам, консультантам по управлению человеческими ресурсами, специалистам, работающим в области практической психологии, а также лицам, заинтересованным в оптимизации использования личностных и жизненных ресурсов. | | Добавлено - 13.12.2008, 01:31 · Просмотров: 2183 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Антонова Н.Б. Государственное регулирование экономики: Учебник / Антонова Н.Б. -Мн: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2002. - 775 с.
Учебник посвящен важнейшим вопросам теории и практики государственного регулирования экономики.
Рассмотрены важнейшие направления и формы государственного регулирования экономики в условиях формирования рыночных отношений - планирование, прогнозирование, программирование; финансово-кредитное регулирование (бюджетно-налоговое, денежно-кредитное, ценовое и валютное); антимонопольное регулирование. Выделен механизм государственного регулирования важнейших сфер экономики, отраслей материального производства, социальной сферы.
Учебник предназначен для студентов и слушателей экономических и управленческих специальностей, аспирантов, преподавателей вузов, практиков. | | Добавлено - 13.12.2008, 01:22 · Просмотров: 4592 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. - 2-е изд., перераб. и доп. - Мн.: Выш. шк., 2002. - 447 с.
Рассматриваются практические вопросы организации маркетинговой деятельности на предприятиях всех форм собственности. Описываются концепция маркетинга, методы маркетинговых исследований, поведение покупателей и потребителей, излагаются политика продвижения и распределения товара, ценовая и товарная политика фирмы. Внесены изменения и дополнения с учетом новых подходов и методов использования Internet в маркетинге.
1-е издание вышло в 2000 году.
Для студентов вузов, учащихся средних специальных учебных заведений, специалистов. | | Добавлено - 13.12.2008, 01:16 · Просмотров: 2577 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.
Материал приведен в соответствие с учебной программой курса "Реклама и рекламная деятельность ".
Используя данную книгу при подготовке к сдаче экзамена, студенты смогут в предельно сжатые сроки систематизировать и конкретизировать знания, приобретенные в процессе изучения этой дисциплины; сосредоточить свое внимание на основных понятиях, их признаках и особенностях; сформулировать примерную структуру (план) ответов на возможные экзаменационные вопросы.
Данная книга не является альтернативой учебникам для получения фундаментальных знаний, но служит пособием для успешной сдачи экзаменов. | | Добавлено - 13.12.2008, 01:14 · Просмотров: 2801 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Акофф Р. Акофф о менеджменте / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой — СПб.: Питер, 2002. — 448 е.: ил
Перед вами сборник лучших работ гуру менеджмента Р. Акоффа,. Здесь представлены самые разные аспекты современного менеджмента
Книга написана живым, понятным языком, позволяющим быстро усвоить основные мысли автора. Мы уверены, что каждый менеджер - уже состоявшийся или только начинающий - найдет в ней много интересного и увлекательного.
Сборник будет интересен профессионалам - маркетологам, менеджерам, политологам, специалистам в области систем, и самой широкой читательской аудитории - как тем, кто уже знаком с некоторыми работами Р. Акоффа, так и тем, кто только собирается ознакомиться с оригинальными и глубокими мыслями автора. | | Добавлено - 13.12.2008, 01:13 · Просмотров: 2294 · Скачать книгу
| |
| | | | |
| | | | | | | | |
Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2007. — 496 с: ил.
«Стратегическое рыночное управление» — одна из самых значительных работ признанного классика менеджмента Дэвида Аакера. Новое, 7-е издание сохранило лучшие традиции этой прославленной книги: его отличают простота изложения и охват всех существенных аспектов создания, оценки и реализации бизнес-стратегий.
Наряду с этим в книге отражены новейшие тенденции в области стратегического менеджмента, добавлены свежие примеры и кейсы, показаны способы применения стратегических разработок на практике.
Прочитав эту книгу, вы сможете правильно понимать и контролировать динамичную окружающую обстановку, предлагать дальновидные и творческие подходы, адекватные условиям и изменениям, с которыми сталкивается фирма, создавать стратегии, основанные на устойчивых конкурентных преимуществах.
Издание будет полезно менеджерам, разрабатывающим стратегии развития предприятия, слушателям программ МВА и других учебных курсов по стратегическому маркетингу, стратегическому менеджменту и стратегическому рыночному планированию. | | Добавлено - 13.12.2008, 01:11 · Просмотров: 3262 · Скачать книгу
| |
| | | | |
|
Сделать стартовой
Добавить в закладки
Основы воздействия СМИ - Брайан г, Дженнингз, Томпсон, Сузан
